Só nos States...

A zanga de um autarca da área da Nova Iorque contra o nome de um gelado que ironizava sobre uma lixeira da sua região teve como efeito impulsinar um verdadeiro êxito de vendas.

Foi há cinco anos que Kim e Scott Myles decidiram fazer da cozinha da sua casa em Queens, Nova Iorque, uma fábrica de gelados. Desde então, as oito variedades dos 5 Boroughs Ice Cream (Gelados 5 Municípios) são procuradas por apreciadores, mas o negócio era de pouca dimensão.

Até que James Molinaro, presidente de Staten Island, decidiu promover um boicote aos gelados, quando descobriu o nome da variedade que o casal dedicou ao seu município: Staten Island Ladfill, ou seja, Lixeira de Staten Island. A partir desse momento, a marca tornou-se na mais conhecida de Nova Iorque e um êxito comercial garantido.

Porquê ligar o nome da ilha a uma lixeira? Porque Fresh Kills (Regatos Frescos) era o nome de uma enorme lixeira que servia a região urbana de Nova Iorque, tão grande que era visível do espaço. Foi desactivada há cerca de uma década, e utilizada depois para receber os destroços e entulho das Torres Gémeas depois dos atentados de 11 de Setembro de 2001.

De todas as variedades, é a da "lixeira" que tem mais saída. Aliás, os ingredientes nada têm a ver com lixo: gelado de baunilha, recheado com pequenos corações de chocolate, doce de chocolate e cerejas...

Os Myles explicam que o nome foi escolhido num arremedo de "extremismo urbano", ao jeito do que tornou famosa outra marca de gelados, a Ben & Jerry, e nunca tiveram intenção de menosprezar ninguém.

Mas Molinaro diz que assim que olhou para o rótulo "senti-me insultado e desgostoso por ver o nome de Staten Island ligado a um gelado através de uma lixeira!" Decidiu o boicote sem saber que Staten Island é o único município da cidade de Nova Iorque onde os 5 Boroughs Ice Cream não são vendidos...

Para Kim Myles, "o melhor que nos poderia ter acontecido foi James Molinaro pedir o boicote. Foi uma benção do céu."